المقدمة

تُعتبر الدورة التدريبية "الوعي بالعلامة التجارية" فرصة قيّمة لتعزيز فهم المشاركين لمفهوم العلامة التجارية وأهميتها في السوق. في ظل المنافسة المتزايدة، يصبح بناء علامة تجارية قوية وراسخة ضرورة استراتيجية لأي منظمة أو شركة. تهدف هذه الدورة إلى تعريف المشاركين بأهمية العلامة التجارية وكيفية تأثيرها على تصور العملاء وسلوكهم، مما يسهم في تعزيز ولاء العملاء وزيادة المبيعات.

الأهداف

• أن يتعرف المشارك على مفهوم العلامة التجارية وأهميتها في السوق.
• أن يفهم المشارك العناصر الأساسية التي تشكل الهوية العلامية.
• أن يدرك المشارك كيفية تأثير العلامة التجارية على سلوك المستهلك.
• أن يتعرف المشارك على استراتيجيات بناء العلامة التجارية القوية.
• أن يفهم المشارك كيفية قياس الوعي بالعلامة التجارية وتحسينه.

المحاور

1. مقدمة إلى العلامة التجارية

• تعريف العلامة التجارية.
• الفرق بين العلامة التجارية والمنتج.
• دور العلامة التجارية في تمييز المنتجات.
• تأثير العلامة التجارية على السوق.

2. عناصر الهوية الإعلامية

• مكونات الهوية الإعلامية.
• الشعار، الألوان، والنمط التصميمي.
• الرسالة والقيم التي تمثلها العلامة التجارية.
• أهمية الاتساق في الهوية الإعلامية.

3. تأثير العلامة التجارية على سلوك المستهلك

• كيف تؤثر العلامة التجارية على قرارات الشراء.
• دراسة سلوك المستهلك مع العلامات التجارية المعروفة.
• تأثير العلامة التجارية على ولاء العملاء.
• دراسة حالات لعلامات تجارية ناجحة.

4. استراتيجيات بناء العلامة التجارية

• خطوات بناء علامة تجارية قوية.
• تحديد الجمهور المستهدف.
• تطوير الرسالة والقيم الأساسية للعلامة التجارية.
• استراتيجيات التسويق لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

5. قياس الوعي بالعلامة التجارية

• أدوات وأساليب قياس الوعي بالعلامة التجارية.
• استخدام الاستطلاعات والمقابلات لجمع البيانات.
• تحليل بيانات وسائل التواصل الاجتماعي.
• كيفية استخدام النتائج لتحسين الاستراتيجيات.

6. تحسين وتعزيز العلامة التجارية

• استراتيجيات تعزيز العلامة التجارية.
• كيفية إدارة سمعة العلامة التجارية عبر الإنترنت.
• أهمية التفاعل مع العملاء في بناء العلامة التجارية.
• الابتكار المستمر في تطوير العلامة التجارية.

الفئة المستهدفة

• أصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة.
• مدراء التسويق والمبيعات.
• محترفو العلامات التجارية والمصممين.
• الطلاب في مجالات الأعمال والإدارة.