المقدمة

تُعتبر استراتيجية السرد القصصي من أبرز الأدوات الفعالة في عالم التسويق الحديث، حيث تمكّن الشركات من بناء علاقات أعمق مع جمهورها المستهدف. من خلال استخدام السرد القصصي، يمكن للعلامات التجارية أن تُحكي قصصًا تلهم، وتُشرك، وتؤثر في العملاء، مما يعزز من ولائهم وثقتهم. خلال هذه الدورة، سيتعلم المشاركون كيفية استخدام السرد القصصي بفاعلية في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم، وكيفية تحويل الرسائل التسويقية إلى قصص مؤثرة تجذب الانتباه وتحقق الأهداف المرجوة.

الأهداف

• أن يتعرف المشارك على مفهوم السرد القصصي وأهميته في التسويق.
• أن يفهم المشارك كيفية استخدام السرد القصصي لبناء هوية العلامة التجارية.
• أن يدرك المشارك العناصر الأساسية للسرد القصصي الفعّال.
• أن يتعلم المشارك كيفية تطوير قصص تتماشى مع قيم وأهداف العلامة التجارية.
• أن يكتسب المشارك المهارات اللازمة لتحويل الرسائل التسويقية إلى سرد قصصي جذاب.
• أن يتعرف المشارك على أساليب قياس تأثير السرد القصصي على الجمهور.

المحاور

      1- مقدمة إلى السرد القصصي في التسويق:

• تعريف السرد القصصي وأهميته.
• الفرق بين السرد القصصي والتقنيات التسويقية التقليدية.
• أمثلة على نجاح السرد القصصي في العلامات التجارية.

      2- عناصر السرد القصصي:

• الشخصيات: تحديد الأبطال في القصة.
• الحبكة: تشكيل الأحداث لجذب الانتباه.
• العواطف: استخدام المشاعر لتعزيز الاتصال مع الجمهور.

      3- تطوير السرد القصصي:

• تحديد القيم والرسائل الأساسية للعلامة التجارية.
• خطوات تطوير قصة تلبي احتياجات الجمهور.

      4- أشكال السرد القصصي:

• تحليل السرد القصصي المكتوب، المرئي، والسمعي.
• استخدام السرد عبر القنوات التسويقية المختلفة.

      5- تطبيق السرد القصصي في الحملات التسويقية:

• دراسة حالات نجاح العلامات التجارية.
• دمج السرد في استراتيجيات المحتوى والترويج.

      6- قياس تأثير السرد القصصي:

• أدوات قياس فعالية السرد القصصي.
• استخدام التعليقات لتحسين السرد المستقبلي.

الفئة المستهدفة

• مدراء التسويق والمبيعات.
• مختصو المحتوى والإبداع في الحملات التسويقية.
• رواد الأعمال وأصحاب المشاريع الصغيرة.
• محترفو العلاقات العامة والتواصل.
• الطلاب والخريجون المهتمون بمجال التسويق.